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市场|芙蓉古镇夜放花千树

作者: 采集侠 更新时间: 2021年10月23日 00:35:01 游览量: 153

简述:

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日前,文化和旅游部拟确定湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇等120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

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近年来,芙蓉镇对旅游产品进行创意升级,打造自身文旅特色的夜芙蓉,以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品,吸引游客走进来、留下来,延长景区运营宽度和广度,进一步点亮旅游夜经济。

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做好产品时空纵横融合大文章,点亮古镇夜经济

2018年,湖南华夏投资集团与永顺县政府成立芙蓉镇文旅合资公司后,一直致力于推动相关产业多元发展,延展游客时间、拓展区域空间,重点打造景区的夜文化、夜经济,使芙蓉镇逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。运营结束时间由原来的下午18点推迟到晚上24点,优化建设了景区景观系统和夜景系统,使芙蓉镇景观特色更加突出。

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景区同时深挖土家、土司文化,提质影视、红色文化,推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化,孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”“红色记忆”“酉水歌谣”等常态化、全天候文化展示和演艺产品,展示了土家茅古斯、山歌酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等13个国家级非物质文化遗产,倍受市场好评。目前,芙蓉镇拥有文化娱乐项目180余项,其中夜间开放文化娱乐项目设施130余项。

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做深产业文章,焕发古镇振兴活力

芙蓉镇夜经济的火爆,与发现消费新需求,抢抓消费升级,开发新产品、新业态、新消费模式,构建产业生态不无关系。政企社区三方联动,与民宿、客栈成立民宿联盟,发展业态合作,采取多种合作模式,对餐饮、商铺进行管理与规划,导客引流,充分调动当地居民的参与积极性,极大丰富了吃住行游购娱产业链。

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致力于深入挖掘土家族文化内涵,突出在地原生化,让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变。开发出“花开锦饰”“花开芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等多个系列800多个SKU有品质、有内涵、有生活乐趣的土风苗韵的旅游文创产品,让游客把文化提在手上、穿在身上、记在心里,让文创产品真正做到了可参与、可体验、可消费、可传播。

做强品牌宣传,将古镇唯美夜景推向世界

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一直以来,芙蓉镇的品牌宣传以目标游客需求为导向,做到“形式有创意,内容要唯美共情”,让芙蓉镇夜景惊艳绽放于世界观众眼前。今年春节期间,湖南卫视“新春走基层·爱上芙蓉镇”连续9天在《湖南新闻联播》特别报道,景区接待游客近10万人,全镇实现旅游收入过亿元。

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3月底春寒料峭,《百年风华·千秋伟业》红色之夜、《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜接连登场,“天使之瞳”舞台流光溢彩、炫目恢宏。活动期间,在线观看人数达4000余万人次,短视频传播总量超2亿。芙蓉镇成为2021年上半年最火爆的特色文旅小镇之一。

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做透品质文章,擦亮古镇靓丽名片

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文章标题:市场|芙蓉古镇夜放花千树