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在快手,短视频和直播正在成为行业新的「编程语言」

作者: 采集侠 更新时间: 2022年07月31日 04:26:01 游览量: 170

简述:

快手上的蓝领招工,最近非常火。火的我都跑去认真看了看,真正点开直播间看到画面里的车间和工人,看到交互中

快手上的蓝领招工,最近非常火。火的我都跑去认真看了看,真正点开直播间看到画面里的车间和工人,看到交互中的那些提问,好像又多了一层感触。

说到快手,之前总觉得是一个娱乐性质的软件,只是老铁文化显得很有特点。但是今天,不得不说它上面的生态和生意,开始变得越来越多元。

我在快手的光合大会上,与快手三个核心业务负责人深入交流后,感觉他们在做的事情,越来越像是一种新的「商业操作系统」——在一个高速成长且需求未被满足的市场,用直播、短视频这种新的「编程语言」,很多行业、很多事情都有机会以数字化、视频化的方式重新再做一遍。

在这样的环境里,或许创作者不再只是传统意义上内容换流量、流量换价值的创作者,他们可能等同于当年的开发者和创业者,在快手这种商业系统上,开发新一代的应用,甚至是另一层的平台。比如直播电商是零售的新业态,蓝领招工提升了用工体系中的供需匹配效率,甚至职业教育、婚恋领域都开始出现了这样的「新应用开发者」。

快手上这种从「有趣」到「有用」,从流量池到商业操作系统的变化迹象,值得深入研究。在快手今年的光合大会,我跟快手主站业务负责人王剑伟、商业化业务负责人马宏彬、以及电商业务负责人笑古,聊了聊快手这片「绿洲」,觉得值得分享给大家。

以下是访谈实录:

01

张鹏:先考验一下几位是不是了解我们的创作者,三位觉得,快手上的创作者们最关心的、也最焦虑的问题是什么?

王剑伟:前段时间我们内部有一个讨论,说做一个平台第一件事情就是得把匹配和规则做好。其实就是因为,大家都不希望在一个黑暗混沌的世界里去摸索。对于我们来说,就需要让喜欢看这个内容的用户,和能够创作出好内容的作者更加精准地匹配在一起,同时能够把它变成一种规则和机制告诉大家。

第二个事情是越来越多新的创作者、小而美的创作者来到我们平台上,需要更多地被发现、被看到。

第三件事情是创作者不能只是「为爱发电」,还要能够获得回报。

2021 年有两千万个创作者在我们平台上赚到了钱。我会关心,我们创作者可能在我们这里一年、两年在过得很好,那么五年、六年呢?这里有一个数据:2016 年在快手有 1 万粉的创作者,到今天有 70% 多还在快手活跃,10 万粉的创作者活跃的有 80% 多,100 万粉的有 94%。不仅用户,创作者也是我们的老铁,他们在这 5、6 年里,是在陪伴着我们一起成长。

在快手,短视频和直播正在成为行业新的「编程语言」

极客公园创始人张鹏与快手主站业务、商业化业务、电商业务负责人开展圆桌讨论 | 快手

马宏彬:两三年以前我们聊起创作者变现,聊的更多的是大家怎么能够接到一些商单、怎么在直播之外有一些不同的收入来源。这两年明显看到,无论在电商还是其他的领域中,越来越多的创作者除了做好内容,用内容直接变现以外,很多创作者其实是直接进入到整个经营的环节。

这就促使我们思考,商业化业务可能除了在外部引入预算以外,另外一个更重要的任务是把商业的力量和内容结合,让大家在快手的平台上有机会将经营这件事儿做起来。

我们提供商业的基础设施,提供精准的流量,如果创作者有钱或者有新的想法,可以迅速通过商业的力量放大自己的经营价值,获得更快速的收益和成长。

过去有很多电商领域的头部主播,真的是借着商业化早年的流量,通过我们的「小店通」、「粉条」(快手付费推广服务),通过今天的磁力金牛,走到了一个非常高的状态。未来我们希望在这个事情上有一个更大的突破。

笑古:因为我是做电商的,所以我更多是从电商的角度去理解这个问题。从电商角度来说,我发现一个蛮有意思的事情,在做直播电商和短视频电商的创作者,其实成本比货架电商更高。

举个例子,做传统的货架电商可能你只有一个人、一台电脑就够了,再给商品拍一个白底图。但是你做兴趣电商,特别是做直播电商,至少需要两个人,还需要调灯光,需要有客服。因为实时有人留言问商品的信息,在直播的那个人是不能够全部回答完的。还有进货、发货这一系列的问题。

在这种需要更重投入的情况下,对盈利的确定性要求是更高的。

所以总结起来是两点,第一点,怎么获取流量。第二点,如何在获得流量的基础上能够获得盈利。这也是我们一定要去解决的两个问题。

02

文章链接:http://www.gswxjy.cn//wzrz/66087.html

文章标题:在快手,短视频和直播正在成为行业新的「编程语言」